这两天，宋星老师社群里这则消息引起了行业人士的积极讨论，简而言之，讨论传达的一个关键信号就是，对用户数据的野蛮开发基本上结束了。
虽然我们还没有查到工信部具体而微的针对性指导意见，但从近日阿里巴巴和抖音电商发布的「消费者隐私数据加密」相关的平台公告来看，这类公告大概率是平台听风而动的结果。
▲淘宝开发平台公告
▲抖音电商平台公告
毕竟早在去年12月份，工信部就发布了《电信和互联网行业数据安全标准体系建设指南》的印发通知，并要求企业结合本行业贯彻执行。
▲工信部官网
如果手机号强调数据加密的话，数字营销市场的游戏规则铁定要变了——基于【以手机号为主流的线索形态将发生改变】这一基本假设，卫瓴科技有以下几点判断：
1、不管是to B还是to C，过度依赖手机号做触达转化的生意获客成本会变得更高；
2、“最小原则”作为平衡数据保护和数据利用的准则，将有机会找到它的最佳实践；
3、用户将找回主动选择权，商业的“服务逻辑”将在实践层面战胜“流量逻辑”。
没了【手机号】，不少行业人士用了“灭顶之灾”这个词描述对“私域”的打击。
消息出来的第一时间，卫瓴科技CEO杨炯纬针对这个问题接受了Morketing的采访??戳此链接查看详情。
杨炯纬表示：
商家通过手机号不断的、反复的来触达潜在用户本就是不对的，应该将选择权还给用户，用户自主选择是否进‘私域’，而不是商家强制性进‘私域’，给予用户说‘不’的权利很重要。反而商家未来应该端正对待‘私域'的态度。
数据加密也将会影响表单留资这一普遍操作，出于积极应对监管的考量，平台很可能会给予用户虚拟号码应答的选择权——仅支持商家在有限的时间段或者额定的次数内触达用户，这使商家将不得不面对高昂的获客成本。
其实，无论限制条件发生怎样的变化，企业求增长的目标都是不变的，用杨炯纬的话说，无论用什么方式找到目标客群，企业和帮企业增长的平台需要思考的都是“洞察、沟通、服务”几个关键命题。
跳出依赖手机号搜集信息的逻辑，怎么才能同时做到“把主动权交还给用户”和“最小数据原则”呢？
综观整个市场，在微信互联网的语境下，目前只有企业微信能够做到这两点：
首先，未来表单留资可能会从手机号留资变成直接添加企业微信二维码，由用户决定是否发起与企业的第一次沟通，当然用户也有权删掉你的企业微信。相比销售拿到手机号再加用户微信的触达方式，企微二维码的获客路径实则变短了。从降低获客成本的角度考量，这是商家和广告平台都喜闻乐见的。
其次，企业微信生态是基于用户的Union ID收集用户信息的，并未涉及手机号等隐私信息，这点更是符合“最小数据原则”的。Union ID 30天内的有效期，足以为广告归因提供相应的数据支撑了。
目前，各大数字广告平台的原生功能（腾讯广告除外）并不支持投放企业微信二维码，不过，希望大幅提高微信添加通过率的用户，可以重点关注下我们卫瓴·企微助手的智能营销组件，尤其是广告引流方案的几大亮点，不管用户数据是否加密，【卫瓴·企微助手】在“洞察、沟通、服务”方面的优势都不受影响：
1、卫瓴智能表单支持直接投放基于企业微信的高级智能二维码，从广告直达企微，客户资产入池的路径大大缩短；
2、与各大主流广告平台实现了深度打通，高级智能码实时记录潜在用户线索数据，销售加上企微第一时间就能看到用户画像；
3、深链路的实时数据回传，也为平台实现智能广告优化提供了保障。
我们相信，随着数据监管日益严格，市场将顺势把选择主动权归还给用户，用户数据的折损也使得企业未来会更珍惜与潜在用户互动的机会，逐渐从「流量」逻辑转向「服务」逻辑。
▲「卫瓴·企微助手」打通主流广告平台数据
▲「卫瓴·企微助手」公域流量一键加微入企业私域
▲「卫瓴·企微助手」客户画像看板
而把选择主动权归还给用户的企业微信，会在数字营销领域迎来更多的机会。只不过，“未来，在私域运营上，必须让用户感到是自己愿意而不是强迫，你的私域究竟对不对用户产生价值，会不会真心去经营？这是商家们需要思考的问题。”
》》以上文章来源于卫瓴科技微信公众号
