数字化营销

一、高净值用户的决策路径偏移在奢侈品电商这个私域高客单价产品领域,高净值用户的决策路径正在发生显著偏移。过去,高净值用户购买奢侈品可能更依赖于线下高端门店的体验、品牌的历史底蕴和口碑。但随着社交媒体的兴起以及数据分析在精准营销中的应用,他们的决策路径有了新的变化。从用户画像角度来看,如今的高净值用户更加年轻化,他们对社交媒体的依赖程度更高。据行业数据统计,70%的年轻高净值用户会在社交媒体上关注奢